Itt a nyár: Egészpályás marketing letámadás a Szallas.hu részéről
A Szallas.hu felkészült a nyárra, és mind idehaza, mind külföldön beindította a rakétákat, hogy még több online szállásfoglalás valósuljon meg oldalain keresztül. Nyári kampányaikban a lengyel piacon listaáron kb. 200 millió forintot költenek el. Ugyanez a szám idehaza 90 millió Ft körül mozog, de a szokásos marketingköltésekkel együtt már sok százmilliós tételről van szó. A marketingaktivitásokból nemcsak az első számú hazai online szállásközvetítő profitálhat, de a szállásadók is nyernek vele, ha a csúcsidőszakban lenullázhatják kihasználatlan kapacitásaikat. A Szallas.hu ezért arra kéri a partnereit, hogy a növekedésre ők is készüljenek fel, bővítsék feléjük kapacitásaikat és ellenőrizzék áraikat.
A turizmus egyik legfontosabb időszaka a nyár úgy belföldön, mint külföldön. Tudja ezt a Szallas.hu is, és marketingaktivitásai ilyenkor jelentősen megnövekednek, hiszen a főszezon előtt érdemes felhívni az utazni vágyók figyelmét a desztinációk ajánlataira. A legismertebb hazai online szállásközvetítő az elmúlt időszakban több jelentősebb nyereményjátékot is indított annak érdekében, hogy növelje feliratkozóinak számát, és minél több érdeklődőnek juttathassa el a szálláshelyek ajánlatait hírleveleiben. Emellett olyan drága, de széles elérésű felületeken is költ hirdetésekre, ahol rengeteg potenciális új vendéget ér el, akiket igyekszik becsatornázni a szálláshelyek felé. Ez eltér attól az ismert, más külföldi szereplők által folytatott gyakorlattól, amelyik jellemzően csak a Google Adwords-re fókuszál, és a szállások már meglévő vendégkörét célozza meg és szipkázza el tőlük.
Ahhoz, hogy a Szallas.hu partnerei közvetlenül is profitálhassanak a komoly médiaértékkel bíró kampányok eredményeiből, arra kéri a szállásadókat, hogy pontosan állítsák be teltházaikat és bővítsék kapacitásaikat feléjük is.
A Szallas.hu csak a nyári időszakban listaáron kb. 90 millió millió Ft értékű extra (tv, rádió, print, online) médiamegjelenést vásárolt kampányaihoz. Ha a teljes hazai marketingköltést vizsgáljuk, akkor ez az érték a többszörösét is eléri, májustól augusztusig több százmillió forintot költenek el az online és offline médiában marketingre.
Olyan népszerű műsorokban bukkantak fel a Szallas.hu reklámjai, mint a Kismenők, a Nagy Duett vagy a Maradj talpon, de a hamarosan kezdődő labdarúgó EB-mérkőzések közvetítésekor is találkozhatnak a nézők a vállalat reklámjaival. A Class FM-en ugyancsak hallhatók a Szallas.hu hirdetései és olyan magazinokban is felbukkannak a reklámok, mint a Nők Lapja és a Story. Az online kampányok a Startlap.hu-n, a Nők Lapja Cafén, az Origo.hu-n, a Femina.hu-n, illetve a Facebookon és a Google hálózatában futnak.
A Szallas.hu emellett több nyereményjátékkal is igyekszik minél több új potenciális vendéget szerezni. Áprilisban a Petissimoval közösen szervezett Nagyon állat! nevű kisállatfotó pályázatán 56.000 új felhasználóval bővült a Szallas.hu címlistája, ami az állatbarát szálláshelyeknek lehet különösen fontos. Ugyancsak májusban indult el a Szallas.hu Simple-lel közös Nyerj 3 millió forintot! kampánya, mely augusztus elejéig fut. A játékban részt vevők a heti wellness hétvégés nyeremények mellett egy nettó 3 millió Ft értékű bankkártyáért versenyeznek, illetve valaki visszanyerheti foglalása árát. A sorsjegyek gyűjtésén alapuló játékba már eddig tízezrek kapcsolódtak be, és a Szallas.hu ettől is azt reméli, hogy a foglalások száma az 50%-os növekedést is el fogja érni. Augusztusban pedig várhatóan egy újabb nagy marketingkampány indul el nagyon komoly főnyereménnyel. Ettől is azt reméli a Szallas.hu, hogy sok embert be tud vonzani a játékba – közvetetten pedig az utazási piacra.
De nemcsak a hazai piacon aktív a Szallas.hu. Éppen a napokban indult el a Szallas.hu lengyel oldalának, a Nocleg.pl-nek a listaáron a 200 millió Ft médiaértéket is meghaladó kampánya Lengyelországban. Az online hirdetések (Google, YouTube, Facebook) mellett először a televízióban is megjelenik a cég reklámja, valamint és a legnagyobb elérésű lengyel kereskedelmi rádióban is.
Emellett egy a magyarországihoz hasonló nyereményjáték indult el, ahol a szállást foglaló játékosok közül hetente 1-1 fő lesz kisorsolva, aki visszanyerheti foglalása árát, a fődíj pedig 20.000 zloty (kb. 1,5 millió forint).
A lengyel piacon tavaly szeptemberben elindított Nocleg.pl értelemszerűen még messze nem annyira ismert, mint anyacége Magyarországon. A nyári kampány célja így nem csupán a foglalások számának növelése – úgy hazai, mint külföldi irányba –, de a márkaismertség javítása is, valamint bizalom építése a szálláshelyek felé. A kampányban egy újonnan kiválasztott PR-ügynökség, a Walk is segíti a Nocleg.pl munkáját.
A Szallas.hu reméli, hogy minél több lengyel vendéget tud Magyarországra is csábítani, ezért is fontos, hogy a hazai szállásadók is készüljenek fel a szezonra a kapacitásaik emelésével.
Related Posts
Megjelenések: Nőtt a hazai turizmus az első negyedévben →
Nőtt a hazai turizmus az első negyedévben →
Megjelenések: Nem ússzuk meg szárazon a húsvétot: wellnesselni indulunk →